TikTok, e-ticaret entegrasyonlarını genişleterek canlı yayın alışverişi modelini yeni bölgelere sunmaya devam ediyor. Çin’deki versiyonu Douyin için büyük bir gelir kaynağı olan canlı alışveriş özelliği, küresel pazarda da daha fazla ülkede kullanıma açılıyor.
Güney Çin Sabah Postası’na (South China Morning Post) göre TikTok, e-ticaret operasyonlarını İtalya, Almanya ve Fransa’da başlatıyor. Japonya ve Brezilya’da da yıl içinde kullanıma sunulması planlanıyor. TikTok Shop’un kısa süre önce Meksika’da kullanılmaya başlamasıyla Latin Amerika pazarına açılım süreci devam ediyor.
TikTok Shop, Çin’de yıllık yaklaşık 500 milyar dolarlık satış hacmine ulaşırken, diğer bölgelerdeki satış performansı değişkenlik gösterdi. Platformun alışveriş özelliklerine olan ilgi artıyor. 2023 yılında Kara Cuma satışları üç katına çıktı ve canlı yayın alışverişleri bu büyümede önemli bir rol oynadı. Güneydoğu Asya pazarlarında uygulama içi alışveriş seçeneklerine yönelik etkileşim oranları yükseldi.
TikTok, platform genelinde canlı yayın kullanımında da önemli bir artış olduğunu açıkladı. 2024 yılında 100 milyondan fazla içerik üreticisi canlı yayın açarken, 46 milyonu ilk kez bu deneyimi yaşadı. Platformda milyarlarca kullanıcı canlı içerik izledi ve toplamda 269 milyar sohbet mesajı oluşturuldu. Ayrıca, 250.000 içerik üreticisinin gelirinde yıllık bazda iki kat artış görüldü.
TikTok, canlı alışveriş modelini desteklemek için işletmelere yönelik rehberlik ve en iyi uygulamalar hakkında bilgiler sağlıyor. Canlı alışveriş özelliğiyle markalar, daha fazla müşteriyle etkileşim kurarak satışlarını artırma imkanı elde edebilir.
TikTok’un canlı alışveriş özelliği, yıl boyunca yeni pazarlarda kullanıma sunulacak. Platformun e-ticaret alanındaki yatırımları sürüyor.
